根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)流量年度數(shù)據(jù)報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2018年經(jīng)歷了流量紅利見頂、競爭加劇、監(jiān)管加強的深刻變革。在這一宏觀背景下，報告亦揭示了不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的差異化特征。作為中國經(jīng)濟大省和人口大省，山東省的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務發(fā)展呈現(xiàn)出獨特的面貌與趨勢，值得深入剖析。
一、 全國互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢總覽：存量競爭時代的開啟
報告指出，2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速持續(xù)放緩，月度活躍設備規(guī)模增長趨于平緩，標志著市場正式從增量擴張進入存量深耕階段。流量競爭白熱化，用戶注意力成為最稀缺的資源。具體表現(xiàn)為：
- 時長爭奪加劇：頭部應用（如短視頻、社交、資訊）占據(jù)了用戶絕大部分在線時間，馬太效應顯著。
- 下沉市場成為新焦點：三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率與使用時長增長顯著，成為用戶增長的主要來源。
- 內(nèi)容與場景為王：能夠深度綁定用戶生活場景、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務的應用，用戶粘性更強。
這一全國性趨勢為各省市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)據(jù)服務行業(yè)，奠定了發(fā)展的基調(diào)。
二、 山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務：在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中尋求突破
結(jié)合報告的整體背景與山東省的具體情況，其互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：
- 產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，但互聯(lián)網(wǎng)化進程相對穩(wěn)健：山東擁有強大的實體經(jīng)濟基礎，尤其是在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工等領域。2018年，在“新舊動能轉(zhuǎn)換”重大工程的推動下，省內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對利用互聯(lián)網(wǎng)技術及數(shù)據(jù)服務進行升級改造的需求日益迫切。相比于北上廣深等互聯(lián)網(wǎng)前沿地區(qū)，山東本土的純線上消費互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和流量規(guī)模存在一定差距，數(shù)據(jù)服務的需求更多源于產(chǎn)業(yè)端（To B）的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
- 政務與產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務需求凸顯：隨著“數(shù)字山東”建設的推進，政府在智慧城市、電子政務、公共安全等領域的數(shù)據(jù)采集、治理、分析與應用需求快速增長。海爾、海信、浪潮等本土龍頭企業(yè)，在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造方面的探索，催生了大量與生產(chǎn)流程優(yōu)化、供應鏈管理、產(chǎn)品智能運維相關的數(shù)據(jù)服務需求。這表明山東的數(shù)據(jù)服務市場具有鮮明的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動特征。
- 基礎設施與人才支撐持續(xù)加強：2018年，山東省在數(shù)據(jù)中心、云計算平臺等數(shù)字基礎設施建設上持續(xù)投入。以濟南、青島為核心節(jié)點的數(shù)據(jù)中心集群逐步形成，為數(shù)據(jù)服務的存儲、計算提供了物理基礎。省內(nèi)高校眾多，為數(shù)據(jù)科學、軟件工程等領域輸送人才，但高端人才和復合型（既懂技術又懂產(chǎn)業(yè)）人才仍相對緊缺。
- 面臨機遇與挑戰(zhàn)并存：
- 機遇：國家戰(zhàn)略（如新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)）的政策紅利；龐大的實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的廣闊市場空間；在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等特定賽道具備先發(fā)優(yōu)勢。
- 挑戰(zhàn)：消費互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)相對薄弱，影響部分面向消費者（To C）的數(shù)據(jù)服務創(chuàng)新；數(shù)據(jù)要素的市場化流通機制尚不完善；與長三角、珠三角等地區(qū)在創(chuàng)新氛圍和資本活躍度上存在競爭差距。
三、 展望與啟示
從《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)流量年度數(shù)據(jù)報告》的宏觀視角審視山東，可以得出以下啟示：
在全民流量競爭的時代，山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務的發(fā)展路徑不應簡單模仿消費互聯(lián)網(wǎng)的“流量玩法”，而應立足本省深厚的產(chǎn)業(yè)根基，走出一條以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和政務數(shù)字化為核心特色的差異化道路。關鍵在于：
- 深化數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合：鼓勵數(shù)據(jù)服務商深度切入制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、海洋經(jīng)濟等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提供定制化的數(shù)據(jù)分析、洞察和解決方案，助力降本增效和模式創(chuàng)新。
- 激活數(shù)據(jù)要素價值：在保障安全的前提下，積極探索政府數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)開放與共享，培育數(shù)據(jù)交易市場，讓數(shù)據(jù)在流動中創(chuàng)造更大價值。
- 完善生態(tài)體系建設：加強基礎設施建設，吸引和培育更多數(shù)據(jù)技術企業(yè)與專業(yè)人才，形成“技術供給-應用需求-資本支持”良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
總而言之，2018年是山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大潮中明確自身定位、積蓄發(fā)展力量的關鍵一年。面對全國性的流量格局變化，山東憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，正致力于將數(shù)據(jù)服務轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
